沉浸式文旅新业态示范案例——《西安大唐不夜城》

7月4日，在2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例。其中，沉浸式夜游项目仅有《西安大唐不夜城》、《夜游锦江》、《北京国 际光影艺术季“万物共生”》、《梦境光雾山》、《奇妙·夜德天》五个项目上榜。

大唐不夜城以盛唐文化为底蕴，构建了“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局，全 面涵盖唐食荟萃、潮玩文创、沉浸式演艺、综合商业等多种业态，并形成了集观光游憩、文化休闲、特色餐饮、购物娱乐等多位一体的文旅融合新业态发展模式。

大唐不夜城以唐文化为核心，结合城市文化，引进国 际 一 流团队创排《再回长安》《大雁塔水舞光影秀》两大演艺；推出《戏演壁画》《霓裳羽衣》等沉浸式演出，生动演绎西安深厚的文化底蕴与城市故事。特别是近期爆火的《盛唐密盒》，将传统演艺模式从“台下观看”切换到“沉浸互动体验”，焕活传统文化，解锁更多玩法。街区常年不间断开展多组音乐表演、彩车巡游、街区快闪等，“不倒翁小姐姐”“诗仙李白”等行为艺术火遍全国，屡爆热搜。沉浸式的盛唐生活体验街区，带动并反哺了整个西安市商气的攀升。

大唐不夜城以“文旅+IP”的模式，打造“大唐制造”街面商业体系，引进潮牌餐饮、智能商店、造物市集、主题文创等品牌，创新消费新场景。研发推出的不倒翁IP周边、文创冰淇淋、“遇见长安”系列盲盒等百余种文创产品，备受年轻人青睐，此外全新打造的“唐集客”游走兜售形式，全  面构建“全业态、全场景、全时段”的商业模式，将文化场景转化为消费场景，落实文化旅游和商业效益的双丰收，实现了文旅项目的新提升。

大唐不夜城结合传统手段和现代科技手段，2019年建设大唐不夜城VR体验中心，满足了游客多元混合的潮流审美与精神诉求，备受游客喜爱。建立智慧文旅新场景，打破了传统文旅行业的定义与标准，推动文旅产品升级和消费升级同步高品质发展。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线，在夜晚依托声光电等科技手段对街道进行场景渲染，打造沉浸式夜游路线，灯光幻影还原古都长安，身临其境的感受着盛唐气象。